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金秋时节，风从杨凌的田埂吹来，带着后稷留下的农耕气息，第三十二届中国杨凌农业高新科技成果博览会（简称“农高会”）如期而至。A馆作为“各特优新农产品展”的主阵地，2万平方米的展区内，汇聚了来自国内外的优质农产品、地理标志产品、非遗手作与地方特产，成为乡村振兴成果的集中展示窗口。

品牌落地，文化出圈

在A馆的人流中，陕西供销柞水木耳综合服务中心的展位前总是人头攒动。产品经理吴绪玲女士一边整理所剩不多的货品，一边告诉记者：“我们带来的四五箱木耳，开展没几天就卖完了。”但她坦言，来农高会，“卖货只是冰山一角”，真正的目的是品牌宣传，“我们是厂家，出货量远不止这些。但在这里，我们能直面消费者，听到最真实的声音。”

不远处，西都黄酒厂的推广负责人粱若伟正热情地向参展群众介绍“秦唐润长安”黄酒。作为陕西省非物质文化遗产，他们的黄酒以其醇厚口感和文化底蕴吸引了不少顾客。“我们每年都来，不只是为了销售，更是为了品牌推广和市场反馈。”

西都黄酒厂推广负责人粱若伟正在介绍“秦唐润长安”黄酒

从柞水木耳到长安黄酒，从有机农产品到地理标志产品，参展商们带着各自的“看家宝贝”，在农高会的舞台上，完成了一次从“产品”到“品牌”的跨越。

指尖传承，塑造新生

在“稼穑之光·中国重要农业文化遗产展”区域，非遗的气息扑面而来。

澄城刺绣传承人王春莉女士的展位上，虎头帽、虎头鞋、西游记IP系列刺绣产品琳琅满目。“我们是第一次来，是受主办方邀请，之后这里会成为常年展柜。”王春莉女士向记者讲解道。尽管是首次参展，她的作品却几乎售罄，群众的热情让她对未来的推广充满信心。

澄城刺绣传承人王春莉女士正在向记者展示工艺品

另一边，面花技艺传承人田孝洁正在展示她手中的“五谷丰登”花馍，这个纯手工制作的大型花馍，包含菜篮子、牡丹、鲤鱼、石榴等元素，寓意农业丰收与国家昌盛。“很多人买花馍回去不只是品尝，更是为了在寿宴、婚礼、满月时讨个吉利。”田女士说道。

面花技艺传承人田孝洁正在展示“五谷丰登”花馍

这些非遗作品，不仅是手艺的传承，更是农业文明在当代的生动延续。

逛出认同，遇见乡情

在陕西临潼的石榴果汁展位前，侯先生手提一整袋石榴汁，成为了产品吸引力的最佳证明。“我是第一次来，主要是感受氛围。”他分享道，“刚才尝了一下，口味和品质确实不错，加上临潼石榴本身名气就响，所以就买了一些。”

侯先生向记者展示购买的临潼石榴汁

西安来的张女士则是带着孩子来体验这场农业盛会。“第一次来，感觉很热闹，产品种类多，眼花缭乱。”她手中的袋子里装着奶酪条、罐头鱼等战利品，“尝过觉得好，就带回去给家人尝尝。”

退休的严女士和七位老姐妹则将逛展变成了一次愉快的集体出游。她们采购了奶片、虾片等几大袋食品，“我们最看重品质，尝着好吃才买。”她笑容满面地计划着，“明年我们还来！”

从品味一杯地道的石榴汁，到为孩子挑选健康的零食，再到老友相聚的年度采购，农高会早已超越了简单的商品交易，成为市民感受农业脉动、寻找情感连接的城市节日。

青春力量，赋能盛会

“我是研究苹果的，来做志愿者既是对口专业，也是锻炼自己。”我校园艺学院研一学生阿依扎达说。她的导师正是国家苹果产业技术体系首席科学家马锋旺教授。几天下来，她不仅推广了苹果汁、苹果脆片，也提升了自己的沟通能力。

园艺学院研一学生阿依扎达正在接受记者采访

同样来自我校的杨芳娟负责“瑞雪”“瑞香红”新品种苹果的讲解与推广。“客流量很大，大家对品相和品牌都很看重。”她说。

志愿者杨芳娟正在向参展市民推广“瑞香红”苹果

陕西农林职业技术大学的查方堃则负责推广陕北小米、贵妃锦花糕等礼盒产品。她向记者坦言道，“一站一整天，确实累，但也很有成就感。”

这些年轻的志愿者们，用专业与热情，为农高会注入了青春的力量，也成为农业科技传播的“轻骑兵”。

从柞水木耳到长安黄酒，从澄城刺绣到富平面花，从市民的热情到志愿者的付出——杨凌农高会，不仅是产品的展台，更是农业与文化、传统与创新、城市与乡村的交汇点。正如一位参展市民所说：“这里不只能买到好东西，更能感受到农业的温度。”而这，正是农高会长盛不衰的魅力所在。

作者简介：黄珂，人文社会发展学院社会学专业2025级硕士研究生

李越，人文社会发展学院社会学专业2025级硕士研究生

编发：陈欣悦