《中国秦岭旅行网》 2011年11月17日
在陕西，有这么一个教授团队，他们在全国高校博物馆普遍处于“养在深闺无人识”的现状下，积极探索与众不同的景区化发展思路，凭借一腔热情和迎合市场的创新意识，完成了从“校内”向“公众”的成功突围，不仅使一个原本“不为外人道也”的高校博物馆成了全国高校博物馆园区建设的一面旗帜和远近闻名的大景区，也成就了一个全国农业科普景区的新典范。这，就是西北农林科技大学的教授团队和合力打造的国家4A级旅游景区——“杨凌农林博览园”。
昆虫博览中的“突破之路”
位于陕西杨凌国家农业高新技术产业示范区的西北农林科技大学是教育部直属重点大学，是我国西北地区现代高等农业教育的发源地。1999年9月，同处杨凌的原西北农业大学、西北林学院、中国科学院•水利部水土保持研究所等七所科教单位合并组建为西北农林科技大学。学校设有64个本科专业，包含7个国家级重点学科以及25个部省级重点学科，拥有12个博士后流动站、71个博士点，105个硕士点以及10个专业学位授权点。在70多年的长期建设发展过程中，在农业科教方面取得了瞩目的成绩，特别是杨凌的几代农业科教专家收藏积累了200多万号珍贵的动物、植物、土壤、昆虫和农史标本(实物)，成为学校的重要科教资源。
1987年，在该校教授、世界知名昆虫学家周尧老先生的积极推进下，该校创建了全国第一家国立昆虫博物馆。1999年8月，投资800万元的昆虫馆二期工程投入使用。在对标本资源保护、开放利用和科普教育新路子的不断探索中，昆虫博物馆先后被评为“中国青年科技创新行动教育基地”、“全国科普教育基地单位”等称号。
起点高、专业性强等优势使得西北农林科技大学昆虫博物馆从一开始便受到各方关注。“当时二期的昆虫博物馆设在学校办公楼的一层，主要以标本展示为主，虽然没有完全对外开放，但是每天的参观者络绎不绝，有时参观的车辆可以从昆虫博物馆门口一直排到学校外面二三百米开外，很是壮观。”西北农林科技大学副校长张雅林告诉笔者。
昆虫博物馆“火”了，但是校园教学秩序的管理一时间也成了令校方头疼的大事。“既然有这么多人喜欢昆虫博物馆，那能不能将其做成完全对外开放的景区呢?同时还可以将学校收藏积累的大量珍贵的动物、植物、土壤、昆虫标本和农史典藏展示出来，这样既可以保证校园秩序，又可以让参观者学到更多的科普知识。”一个大胆的念头出现在一个大胆的念头出现在学校领导及诸多教授的脑海中。
反复摸索中的“景区之路”
设想很好，但是要怎么执行却成了难题。和有实力的公司进行合作，把昆虫博物馆迁到北京、西安等重点城市去成了当时的第一个构思。
“还是在杨凌做吧，以博物馆为媒介，吸引越来越多的人到杨凌旅游，不仅可以做强杨凌的旅游业，也可以宣传杨凌。”时任陕西省副省长、杨凌示范区党工委书记范肖梅等相关领导提出了依托杨凌农科城打造农业精品景区的想法。
既然选在杨凌，那其定位是什么?论证初期，受邀前来的全国博物馆、建筑学界的专家形成了“做纯旅游还是做科研”两种相反的意见。思索过后，西北农林科技大学的教授们果断的提出由学校打造景区的构想。
2001年10月，杨凌农林博览园建设项目正式启动。“形成以‘教学、科研、科普、旅游’于一体的多功能产品体系，将其打造成真正的博览园是我们的初步定位。当然，一开始这是备受质疑的”，张雅林说。“资金来源是我们面临的首要问题，当时刚好赶上西北农林科技大学进行合并组建，学校领导在协调后从合校时6个亿的启动资金里拿出部分资金，又通过银行贷款，邵逸夫基金、校友捐款等渠道共筹资金1个亿投入博览园建设。为了省钱，使用的土地是学校的一个果园，参与到这个项目里的所有院校的教授都是义务付出。”
为了保证各馆的专业性，学校明确由学校的五个学院分别承担五个馆的管理建设，一个馆为一个学术机构。同时将园区内的中草药园、树木园、花卉园等园区都交给学校各个学科的教授建设管理。在学校的积极推进下，先后有40余名专家老师参与博览园展馆陈列建设工作，其中有9名专家分别兼任五个博物馆的正副馆长，不仅激发了学科教授参与博览园建设的积极性，也使教研和景区打造形成了良性的互动。
创意创新中的“品牌之路”
在实用性的同时融入创意元素，外形做成瓢虫的昆虫馆、以土壤剖面颜色进行外观设计的土壤馆、有蝴蝶大门的蝴蝶园、外形酷似卡通牛造型的动物馆、外形似“大鼎”状的中国农业历史博物馆等，不仅容易布展，而且能在第一时间吸引游客的眼球。
馆内丰富的标本陈列，加入蝴蝶幻影成像、不同类型的昆虫口器的光电互动模型演示和大量的触摸屏电脑等互动参与性项目设施，形成图文并茂和实物结合的专题式展览方式，寓教于乐。
利用西北农林科技大学昆虫专业在全世界的影响力和中国蝴蝶协会设在本校的优势，昆虫馆与世界各国建立了良好的标本互赠关系，也获得了世界各地蝴蝶会员的一些捐赠，博物馆陈列展示了包括光明女神蝶、金斑喙凤蝶、阿波罗绢蝶等400多种世界珍稀蝶种。
“单单标本的展示还是略显单薄，所以我们发动各学院的教授、领导“走到哪，搜集到哪”，现在昆虫馆内陈列的有蝴蝶和昆虫纹饰的盘子、胸针、纱巾、墙砖、邮票等都是我们从世界各地搜集来的，我们希望每个观众进馆后都能够找到自己喜欢的东西。”张雅林说。
2005年10月，杨凌农林博览园开园，最先建成的建筑面积3600平方米的昆虫馆三期全面开放。“杨凌林博览园开园的消息传的很快，全国各地很多博物馆和企业前来参观后纷纷称赞，我们一直忐忑不安的心才完全放下来，第一年我们就接待了4万人。”张雅林说。
2006年11月，中国农业历史博物馆、动物馆、土壤馆、植物馆、蝴蝶园、树木园和植物种植资源圃相继建成，占地200亩，总建筑面积16000多平方米的杨凌农林博物馆组群全面建成对外开放。120万件昆虫标本、55万份植物标本的收藏量均居全国高校之首，上万件动物标本、5万余册线装古籍数量为全国农林院校之冠，杨凌农博园“品牌之路”就此开端。
对接市场的“蜕变之路”
“酒香也怕巷子深”，在对市场进行考察后，农林博览园开始从“口口相传”向“主动出击”的宣传模式进行转变。同时，积极迎合游客消费心理与市场接轨，在“门票经济”之外寻找多元化增收渠道，探索出了一条真正适合于景区型高校博物馆的“蜕变之路”。
在报、刊、网等传统宣传手法之外，积极开展“学问杨凌”昆虫之旅夏令营、金秋亲子昆虫音乐节、亲子奇趣游等极具博览园特色的主题活动以及科普大篷车、科普志愿者宣讲团走进校园、走进社区等活动。
加强与陕西省内大中小院校共建学生科普教育基地的力度，通过科普讲座、实践教学、专家面对面三种方法全面建立起景区与院校的互动体系，全面提高对学生市场的吸引力。
完善自身造血机能，积极开发博览园主题系列旅游商品，从几毛钱到近万元不等的书签、五谷钟、蝶翅画、昆虫标本、恐龙模型、QQ农场等50大类、232个品种的旅游产品不仅满足了各类游客的需求，也占据了农林博览园20%以上的创收。
以蝶为媒，形成从繁殖、放飞、科研、加工到利用的蝴蝶产业化链条。北京奥运会火炬传递活动、2011西安世界园艺博览会、中国东西部贸易与投资洽谈会、陕西金秋旅游节、青海省旺季旅游启动仪式、太白山登山节等诸多大型活动上，杨凌农林博览园的蝴蝶放飞都成为了媒体关注的焦点。
目前，杨凌农林博览园已成为国内高校博物馆中接待人数、门票、旅游纪念品收入最多的博物馆。今年1—10月，杨凌农博园已接待游客18.9万人，实现旅游综合收入274万元，同比分别增长74%和24%。
在本稿撰写之际，喜讯传来，杨凌农林博览园被正式批准成为国家AAAA级旅游景区，也填补了中国农科城中无高等级景区的空白。“博览园现在已成为西北农林科技大学与杨凌示范区对外宣传交流的重要窗口，“4A”级旅游景区的创建是机遇也是挑战，我们会脚踏实地把科普旅游这块蛋糕做大的。”对于未来，张雅林信心满满。
